SEO-Glossar: Fachbegriffe,
einfach erklärt.

Eine 301-Weiterleitung leitet eine URL dauerhaft auf eine neue Adresse um — und überträgt dabei Rankings und Linkkraft. Pflicht bei jedem Relaunch und URL-Wechsel.

AEO optimiert Inhalte dafür, dass Antwortmaschinen — von Google-Snippets bis ChatGPT — sie direkt als Antwort ausspielen. Das Ziel: die Antwort sein, nicht nur ein Suchergebnis.

AI Overviews sind Googles KI-generierte Antwortboxen über den Suchergebnissen. Sie fassen Antworten zusammen und zitieren wenige Quellen — ein neues Sichtbarkeits-Schlachtfeld.

Der Alt-Text beschreibt ein Bild in Textform — für Screenreader, für Google-Bilder und für KIs. Gute Alt-Texte machen Bilder auffindbar und Seiten barriereärmer.

Der Ankertext ist der klickbare Text eines Links. Er signalisiert Nutzern und Google, worum es auf der Zielseite geht — „hier klicken" verschenkt dieses Signal.

Ein Backlink ist ein Link von einer fremden Website auf deine. Backlinks gelten als Empfehlungen und sind einer der stärksten Rankingfaktoren.

Eine Brand Mention ist jede Erwähnung deiner Marke im Netz — mit oder ohne Link. Suchmaschinen und KIs werten sie als Vertrauens- und Relevanzsignal.

Ein Call-to-Action ist die Handlungsaufforderung auf einer Website — Button oder Link wie „Jetzt beraten lassen". Er macht aus Interesse den nächsten Schritt.

Der Canonical-Tag benennt bei mehreren ähnlichen URLs die Hauptversion. So bündelst du Ranking-Signale und vermeidest Duplicate-Content-Probleme.

Eine Conversion ist die gewünschte Handlung eines Besuchers: Anfrage, Anruf, Kauf oder Download. Die Conversion-Rate misst, wie gut deine Website Besucher in Kunden verwandelt.

Die Core Web Vitals sind Googles Messwerte für Nutzererlebnis: Ladegeschwindigkeit (LCP), Interaktivität (INP) und visuelle Stabilität (CLS). Sie fließen ins Ranking ein.

Ein Crawler ist ein Programm, das Websites automatisch durchsucht. Googles Crawler (Googlebot) folgt Links, liest Inhalte und liefert die Basis für die Indexierung.

Die CTR (Click-Through-Rate) misst, wie viele Impressionen zu Klicks werden. In der Suche zeigt sie, ob Titel und Beschreibung überzeugen — eine unterdurchschnittliche CTR ist ungenutztes Potenzial.

Doorway-Pages sind massenhaft erzeugte, fast identische Einstiegsseiten (oft je Ort ausgetauscht nur der Stadtname), die Nutzer bloß weiterschleusen — von Google ausdrücklich abgestraft.

Duplicate Content bezeichnet identische oder sehr ähnliche Inhalte unter mehreren URLs. Google wählt dann selbst eine Version — oft nicht die, die du willst.

E-E-A-T steht für Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness — Googles Qualitätsmaßstab für Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauen.

Eine Entität ist für Suchmaschinen und KIs ein eindeutig identifizierbares „Ding" — ein Unternehmen, eine Person, ein Ort — mit Eigenschaften und Beziehungen, unabhängig von der genauen Schreibweise.

Ein Featured Snippet ist die hervorgehobene Antwortbox über den normalen Suchergebnissen — „Position 0". Wer sie besetzt, bekommt maximale Sichtbarkeit.

Das Google Unternehmensprofil (früher Google My Business) ist dein Firmeneintrag in Google Maps und der Suche — das Schaufenster für lokale Kunden.

Googles Helpful-Content-System wertet Websites ab, die primär für Suchmaschinen statt für Menschen schreiben — und belohnt Inhalte mit echter Erfahrung und echtem Nutzwert.

Indexierung bedeutet: Google nimmt eine Seite in seinen Suchindex auf. Nur indexierte Seiten können ranken — nicht indexierte existieren für die Suche nicht.

Interne Verlinkung verbindet die Seiten deiner Website untereinander. Sie steuert Nutzer, verteilt Linkkraft und zeigt Google, welche Seiten wichtig sind.

Ein Keyword ist der Suchbegriff, den Nutzer bei Google eingeben. Die richtige Keyword-Strategie sorgt dafür, dass deine Seiten für Begriffe ranken, die Kunden bringen.

Keyword-Kannibalisierung entsteht, wenn mehrere eigene Seiten um dieselbe Suchanfrage konkurrieren — sie nehmen sich gegenseitig Rankings weg, statt gemeinsam zu gewinnen.

KI-Crawler wie GPTBot (OpenAI), ClaudeBot (Anthropic) oder Google-Extended sammeln Website-Inhalte für KI-Systeme. Wer sie aussperrt, kann von diesen KIs nicht gelesen — und kaum empfohlen — werden.

Eine KI-Halluzination ist eine überzeugend formulierte, aber falsche KI-Aussage. Für Unternehmen riskant, wenn KIs falsche Fakten über sie verbreiten — Gegenmittel sind klare, konsistente Daten.

KI-SEO (auch GEO) optimiert deine Sichtbarkeit in KI-Antworten: ChatGPT, Gemini und Google AI Overviews sollen dein Unternehmen kennen, korrekt darstellen und empfehlen.

Der Knowledge Graph ist Googles riesige Faktendatenbank über Entitäten und ihre Beziehungen — die Quelle hinter Infoboxen, Knowledge Panels und vielen KI-Antworten.

Eine Landingpage ist eine fokussierte Seite mit einem Ziel: den Besucher zu einer Handlung zu führen — Anfrage, Kauf oder Anmeldung. Ein Thema, ein Angebot, ein CTA.

Ein LLM ist ein mit riesigen Textmengen trainiertes KI-Modell, das Sprache versteht und erzeugt — die Technik hinter ChatGPT, Gemini und Claude und damit hinter der neuen KI-Suche.

Die llms.txt ist eine einfache Textdatei im Hauptverzeichnis einer Website, die KI-Systemen wie ChatGPT die wichtigsten Inhalte, Leistungen und Seiten strukturiert zusammenfasst — das Inhaltsverzeichnis für die KI-Suche.

Local SEO macht Unternehmen in ihrer Region sichtbar: in Google Maps, im Local Pack und bei „in der Nähe"-Suchen — über Unternehmensprofil, Bewertungen und lokale Signale.

Longtail-Keywords sind längere, spezifische Suchanfragen mit weniger Volumen, aber klarer Absicht — „cnc drehteile kleinserie edelstahl" statt „cnc". Sie konvertieren besser und sind schneller zu gewinnen.

Die Meta-Description ist der Beschreibungstext unter dem Titel im Google-Ergebnis. Sie ist kein direkter Rankingfaktor — aber entscheidend für die Klickrate.

NAP steht für Name, Address, Phone: Diese Firmendaten müssen überall im Netz zeichengenau identisch sein — eines der wichtigsten Vertrauenssignale für Local SEO und KI-Systeme.

OffPage-Optimierung umfasst alle SEO-Maßnahmen außerhalb der eigenen Website — vor allem den Aufbau von Backlinks, Erwähnungen und digitaler Autorität.

OnPage-Optimierung umfasst alle SEO-Maßnahmen auf der eigenen Website: Inhalte, Struktur, interne Verlinkung, Meta-Daten und Technik.

PageSpeed bezeichnet die Ladegeschwindigkeit einer Website. Schnelle Seiten ranken besser, halten Besucher und konvertieren mehr — jede Sekunde zählt.

Pogo-Sticking: Ein Nutzer klickt ein Suchergebnis an, springt sofort zurück zu Google und wählt das nächste. Für Google das klarste Signal, dass eine Seite die Erwartung nicht erfüllt.

Ein Prompt ist die Eingabe an eine KI — Frage, Anweisung oder Kontext. Für Unternehmen doppelt relevant: als Werkzeug im Alltag und als das, was Kunden über ihre Branche fragen.

Das Ranking ist die Position deiner Website in den Suchergebnissen zu einem Keyword. Je höher die Position, desto mehr Klicks — Platz 1 bekommt die meisten.

Responsive Design passt eine Website automatisch an jede Bildschirmgröße an — vom Smartphone bis zum Desktop. Heute Pflicht: Google bewertet mobil zuerst.

Die robots.txt ist eine Textdatei im Stammverzeichnis der Website, die Crawlern sagt, welche Bereiche sie besuchen dürfen — und welche nicht.

SEO (Search Engine Optimization) umfasst alle Maßnahmen, mit denen eine Website bei Google & Co. besser gefunden wird — technisch, inhaltlich und über Verlinkungen.

SERP steht für Search Engine Results Page — die Suchergebnisseite von Google. Sie besteht aus Anzeigen, organischen Treffern, Local Pack, AI Overviews und weiteren Elementen.

Eine XML-Sitemap ist ein maschinenlesbares Inhaltsverzeichnis deiner Website. Sie hilft Suchmaschinen, alle wichtigen Seiten zu finden und effizient zu crawlen.

Strukturierte Daten sind maschinenlesbare Zusatzinformationen im Code (Schema.org/JSON-LD), die Suchmaschinen und KIs eindeutig sagen, worum es auf einer Seite geht — Grundlage für Rich Snippets und KI-Verständnis.

Die Suchintention ist das Bedürfnis hinter einer Suchanfrage: informieren, vergleichen, kaufen, hinfinden. Wer die Intention verfehlt, rankt nicht — egal wie gut der Text ist.

Ein Themencluster bündelt eine starke Kernseite mit vertiefenden Unterseiten, die intern klug verlinkt sind. So beweist du Google und KIs Themenkompetenz statt Einzeltreffer.

Der Title-Tag ist der Seitentitel, den Google als klickbare Überschrift im Suchergebnis zeigt. Er ist einer der wichtigsten OnPage-Rankingfaktoren — und dein erster Verkäufer.

Ein Website-Relaunch ist die grundlegende Erneuerung einer bestehenden Website — Design, Technik und Struktur. Richtig gemacht, steigen Rankings statt zu fallen.

Eine Zero-Click-Suche endet ohne Klick auf ein Ergebnis: Die Antwort steht schon in der Suche — als KI-Antwort, Snippet oder Kartenkasten. Sichtbarkeit muss deshalb vor dem Klick stattfinden.