Glossar · einfach erklärt
Strukturierte Daten (Schema.org)
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Jarh Paowana Marketing Manager · Aktualisiert am 1. Juli 2026
Jarh Paowana Marketing Manager · Aktualisiert am 1. Juli 2026 Jarh Paowana Marketing Manager · Aktualisiert am 1. Juli 2026 Strukturierte Daten sind maschinenlesbare Zusatzinformationen im Code (Schema.org/JSON-LD), die Suchmaschinen und KIs eindeutig sagen, worum es auf einer Seite geht — Grundlage für Rich Snippets und KI-Verständnis.
Unsichtbar für Besucher, eindeutig für Maschinen: Im Quellcode hinterlegst du nach dem Schema.org-Standard, dass deine Seite ein Unternehmen beschreibt (Name, Adresse, Öffnungszeiten), ein Produkt, eine FAQ oder einen Artikel. Das gängigste Format ist JSON-LD — ein kleiner Datenblock im Seitenkopf.
Sichtbar: Rich Snippets wie Bewertungssterne, FAQ-Aufklapper oder Breadcrumbs in den Suchergebnissen — mehr Aufmerksamkeit, bessere Klickrate. Unsichtbar, aber wichtiger: Maschinen verstehen deine Entität zweifelsfrei. In unserer Studie trugen über 70 % der von ChatGPT empfohlenen Websites strukturierte Daten.
Fast immer: Organization bzw. LocalBusiness (Firmendaten samt sameAs-Profilen), dazu je nach Seite FAQPage, Article, Service, Product oder Breadcrumb. Wichtig: Die Daten müssen dem sichtbaren Inhalt entsprechen — Auszeichnung von Dingen, die auf der Seite nicht stehen, verstößt gegen Googles Richtlinien.
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